Em ação de responsabilidade social, a Giacometti Propaganda Rio de Janeiro, o Instituto Brasileiro pelos Direitos da Pessoa com Deficiência (IBDD) e a Rede Globo produziram um filme com o objetivo de promover a conscientização em relação aos direitos das pessoas portadoras de deficiência, alertando para o fato de que o assunto ainda é tratado de uma maneira muito pouco séria. O filme Novela é estrelado por Alinne Moraes, sucesso no papel de Luciana em Viver a Vida, de Manoel Carlos. Foi um processo de produção bastante singular e rápido, construído com a participação e a boa vontade de todos, afirma João Santos, diretor de criação associado da Giacometti Propaganda Rio de Janeiro.